A Trek anunciou uma mudança radical em sua
estratégia de marca. Vai retirar imediatamente a marca Gary Fisher
das lojas da bicicleta.
A razão para esta mudança é
que a marca Gary Fisher já não é rentável.
De acordo com a Trek, o volume deste segmento de ponta é muito
pequeno relacionado com os custos de desenvolvimento, comercialização
e garantia.
A decisão de largar a marca Gary Fisher foi motivada
pelos concessionários da Trek pedirem por modelos de 29 polegadas.
A Trek não deseja colocar os engenheiros, gerentes de produto
e designers para ambas as marcas em projetos paralelos de 29 polegadas.
O nome de Gary Fisher não vai desaparecer do
mercado completamente. A Gary Fisher Collection será vendida
sob a marca Trek e exclusivamente através de revendedores em
todo o mundo Trek.
De acordo com a Trek, esta estratégia de marca nova é
benéfica em termos de exposição ao consumidor,
na disponibilidade através de distribuidores Gary Fisher e maiores
orçamentos de marketing.
fonte: bikebrasil
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22/06/2010
